丁真现象:重新定义网红的内涵与外延

冯庆艳2020-11-30 21:53

彩票游戏app 记者 冯庆艳 近期,网红界里新添了一名顶流网红,他叫丁真。这个家在四川的藏族小伙,去村口买方便面的途中,被一位摄影师拍了一段不到10秒的视频,毫无征兆地火了。丁真摇身一变,成为了网民眼中的“甜野男孩”,也成为了各大平台的顶流网红,更成为了四川、西藏乃至全国各个旅游大省争抢的对象,这种现象被人们称之为“丁真现象”。

丁真的红,让人有些匪夷所思。他没有如涵张大奕般的“网红脸”,没有人间唢呐式的李佳琦的好嗓子,也没有薇娅实力雄厚的团队和辛巴家族的庞大粘性粉丝用户……他只有淳朴黑红的脸庞,纯净如水的眼神,以及肆意洒脱的笑容,可以说,这很少年,还是邻家的那种。这也似曾相识,年少时,我们或者都曾在身边见到过这般的少年。但丁真就是靠着这些红了。

丁真现象,在一片欢快声中,也引发了一些过度吹嘘的质疑声。网红多具有草根特质,丁真无疑是草根,薇娅、李佳琦、辛巴也都是草根出身。但丁真之前,几乎在每个网红的身上,都有一个绕不过去的话题,那就是网红身上的巨大流量与商业变现形影不离。似乎网红的评价体系里,只有流量而无商业变现的网红,是不成功的,也是不被世俗所接受的。

而如今这一评价体系下,不少的网红遭遇了人设翻车。以如涵张大奕为例,长期亏损的如涵控股拟从美股退市,外界对张大奕评价为,“网红不努力,三年就过气”。近日还有辛巴家族假燕窝事件、李佳琦直播带货“买完不让换”事件等,给网红这个原本就争议多多的群体,再蒙上了一层阴影。

瞬间爆红的丁真,却并不在这个网红评价体系中,至少目前来看不在。在其他网红向流量变现的道路奋力奔涌之时,丁真拒绝了各种综艺邀请,丁真刚火时,没有签约MCN这类网红商业化运作机构,没有走直播带货的路子,也没有走艺人化路线,而是签约了四川理塘县一家文旅公司,成为了这家国企性质的文旅公司的一名正式员工,每个月五险一金,3500元的工资。这一点便与早前爆红网络的“小马云”的选择截然不同。令人唏嘘的是,在一轮轮的商业化炒作之后,昔日网红“小马云”终于消耗尽了人们最后一点好奇心,近期重回农村。选择不同,结局是否也会不同?

虽然截至目前,“甜野男孩”丁真没有开启自身的流量变现之路,却给自己的家乡四川理塘当起了“旅游宣传大使”,让四川与西藏因为抢丁真而组成了一对旅游CP,更是让山东、湖北、陕西、黑龙江等多个旅游大省加入了这场抢人大战。丁真这个2000年出生的男孩,意外促成了一场全国各地的“旅游推介”盛宴,成就了“史上最和谐打架现场”。歪打正着的“甜野男孩”丁真,仍然是一个普通人,目前最大的贡献恐怕是,重新定义了网红这个概念的内涵与外延。

版权声明:以上内容为《经济观察报》社原创作品,版权归《经济观察报》社所有。未经《经济观察报》社授权,严禁转载或镜像,否则将依法追究相关行为主体的法律责任。版权合作请致电:【-1260】。
TMT新闻部主任
关注TMT(彩票游戏app/媒体/电信)领域的重大事件。擅长调查、深度及人物报道。